Është raportuar se Starbucks ka humbur rreth 11 miliardë dollarë në vlerën e tregut. Arsyet kryesore janë bojkotet intensive dhe grevat e punonjësve në mbështetje të Palestinës.
Për të kundërshtuar humbjet që Starbucks duhet të ketë parashikuar, dhe me afrimin e festave, korporata shpalli Ditën e saj të Kupës së Kuqe; një strategji marketingu që u jep konsumatorëve mundësinë për të marrë një gotë pushimi të ripërdorshme falas me çdo blerje.
Megjithatë, që nga shpallja e promovimit në mes të nëntorit, Starbucks ka parë rënien e aksioneve të saj me 8.96 për qind, që barazohet me një humbje prej 10.98 miliardë dollarësh, niveli më i ulët që nga viti 1992, sipas Newsweek.
Me sa duket arsyeja më e madhe është bojkoti i fundit global i markave dhe ekskluziviteteve që organizatorët thonë se bojkotojnë drejtpërdrejt ose tërthorazi përfitim ekonomikisht Izraelin.
Pavarësisht humbjes së vlerës, ekonomike dhe sociale, CEO i Starbucks, Laxman Narasimhan, është i bindur se Starbucks mund të ndryshojë imazhin e tij dhe të rikthehet nga “sfidat makroekonomike” me të cilat është përballur.
Megjithatë, statistikat tregojnë të kundërtën, sepse përpjekjet e kompanisë nuk janë në përputhje me rezultatet që kanë sjellë vite më parë. Për shembull, Dita e Kupës së Kuqe vitin e kaluar rezultoi në një rritje prej 81 përqind në shpenzime krahasuar me vetëm një rritje prej 31.7 përqind këtë vit.
